最近看了一部有關(guān)英國(guó)脫歐的電影，“BREXIT，the uncivil war"（中文翻譯 “脫歐無(wú)理之戰(zhàn)”），看了之后很有感悟，結(jié)合最近就要到來(lái)的美國(guó)總統(tǒng)大選，包括回顧2016年的美國(guó)總統(tǒng)大選，更加有似曾相識(shí)的感覺(jué)。

我們先來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下這部電影（涉及部分劇透），幫助我們了解英國(guó)脫歐背后的故事，也可以理解大數(shù)據(jù)對(duì)于政治的巨大影響的開(kāi)端。



《脫歐：無(wú)理之戰(zhàn)》發(fā)布于2019年，除了有觀眾所熟知的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇（就是那位天才數(shù)學(xué)家圖林的扮演者）貢獻(xiàn)“禿頂”表演，在故事上該片將視角聚焦在了站在幕后真正領(lǐng)導(dǎo)那場(chǎng)“脫歐”公投的運(yùn)動(dòng)首席總監(jiān)多米尼克·卡明斯身上，在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)試圖從頭梳理這場(chǎng)極具戲劇性的全民公投是如何一步步走向那個(gè)出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。

一般意義上講，即便是像選擇領(lǐng)導(dǎo)人這類(lèi)具有明確投票對(duì)象的選舉，公眾其實(shí)也很難會(huì)將關(guān)注焦點(diǎn)集中在選舉人身后的團(tuán)隊(duì)或者策略制定者身上。而類(lèi)似“脫歐”公投對(duì)“去或留”這樣的抽象概念進(jìn)行投票，即使最后是有著明確的兩個(gè)組織在分庭抗禮，也很難有人會(huì)去注意那些幕后操盤(pán)手，甚至可以說(shuō)如果最終“脫歐派”沒(méi)有取得勝利，那么很可能也不會(huì)有人去關(guān)心所謂的成因，更不會(huì)有人在乎多米尼克·卡明斯其人到底在其中扮演了什么樣的角色。



毫無(wú)疑問(wèn)，作為熱衷于參與政治的幕后玩家，多米尼克·卡明斯可以說(shuō)是用“投票離開(kāi)”運(yùn)動(dòng)的勝利為自己做了一場(chǎng)大型廣告。而回到這部電影本身，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《神探夏洛克》第二季與第四季《黑鏡》的托比·海恩斯與編劇詹姆斯·格蘭漢姆顯然在片名上就已經(jīng)充分表明了自己的立場(chǎng)，盡管目前主流的副標(biāo)題翻譯都是“無(wú)理之戰(zhàn)”，但Uncivil一詞顯然更多體現(xiàn)一種非文明和非理性的意涵。

即便英國(guó)作為具有悠久民主傳統(tǒng)的國(guó)家，這種非文明最終還是導(dǎo)致了過(guò)激的暴力行為，在公投前一周發(fā)生了強(qiáng)烈支持留在歐盟的41歲年輕工黨議員喬·考克斯被無(wú)情殺害的悲劇事件。好在總體而言這場(chǎng)公投的結(jié)果依然是多數(shù)英國(guó)人的選擇，而作為精英政治家不論是最初承諾這場(chǎng)公投的前首相大衛(wèi)·卡梅倫還是接過(guò)他辭職后爛攤子的現(xiàn)任首相特雷莎·梅，都在盡其所能的將人民的選擇付諸于實(shí)踐，這自然還是體現(xiàn)除了民主政治最大的價(jià)值所在。



《脫歐：無(wú)理之戰(zhàn)》圍繞著多米尼克·卡明斯這一關(guān)鍵人物展開(kāi)故事，從各色“脫歐派”如何組織人馬到他所領(lǐng)導(dǎo)的“投票離開(kāi)”正式成為“脫歐”方最終方案，包括以非常戲劇化的方式呈現(xiàn)他如何想出那句“take back control”（拿回控制權(quán)）的運(yùn)動(dòng)口號(hào)。更為重要的是這部電影用影像的方式直觀展現(xiàn)了卡明斯是如何依靠一家名叫“聚合智囊”的數(shù)據(jù)公司，利用所謂的數(shù)據(jù)與算法調(diào)動(dòng)了那些不被政府所了解的投票者，并最終打了以政府主導(dǎo)的“留歐派”一個(gè)措手不及。

將社交媒體與大數(shù)據(jù)加入這場(chǎng)公投無(wú)疑是卡明斯真正的“殺手锏”，片中一個(gè)重要段落是“聚合智囊”的負(fù)責(zé)人與卡明斯的交談，在隨后他爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)時(shí)便直接提到在得到任命后要將超過(guò)一半的預(yù)算花在網(wǎng)絡(luò)上。而在片尾字幕中顯示卡明斯通過(guò)“聚合智囊”在社交媒體上共投放了十億條定向廣告，有別于傳統(tǒng)的政治宣傳，這類(lèi)廣告是根據(jù)接受者的個(gè)人數(shù)據(jù)而量身打造，從結(jié)果來(lái)看這種“定制化宣傳”顯然是有效的。



而同樣屬于“脫歐派”卻沒(méi)能占據(jù)主導(dǎo)的亞倫·班克斯，后來(lái)也承認(rèn)他們的網(wǎng)站上使用了一家能精準(zhǔn)分析選民的數(shù)據(jù)公司，這家公司便是日后與Facebook數(shù)據(jù)丑聞密不可分的劍橋分析，后者也曾參與到特朗普當(dāng)選的那屆美國(guó)大選中。2018年3月，英國(guó)劍橋分析公司前員工及爆料人克里斯托弗·韋利，在英國(guó)議會(huì)接受質(zhì)詢(xún)?cè)鞔_指出：“如果沒(méi)有我所認(rèn)為的作弊（行為），那么‘脫歐’公投的結(jié)果很可能會(huì)截然不同。”

如果真的去回顧當(dāng)時(shí)主導(dǎo)公投兩大陣營(yíng)的言論，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)雙方的言論都會(huì)有罔顧事實(shí)的成分，大打感情牌自然是手段之一，更重要?jiǎng)t是激發(fā)民眾的恐懼與焦慮。主張“留下”的一方援引了很多專(zhuān)家和精英階層的觀點(diǎn)，警告英國(guó)如果離開(kāi)歐盟會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)層面的災(zāi)難，英鎊暴跌、稅收更高、經(jīng)濟(jì)緊縮、就業(yè)機(jī)會(huì)減少等。

其中主張“離開(kāi)”的一方，有很大部分建立在兩個(gè)謊言的基礎(chǔ)上，一個(gè)是國(guó)民醫(yī)療服務(wù)體系的3.5億英鎊（英國(guó)并沒(méi)有每年給歐盟3.5億英鎊），另外一個(gè)是7000萬(wàn)潛在的土耳其移民(其實(shí)7千萬(wàn)是土耳其的總?cè)丝冢皇强赡芤泼袢丝冢麄儽硎救绻粝聦⒚鎸?duì)不受控制的移民、犯罪和恐怖主義，會(huì)有大量人口從土耳其涌入英國(guó)，7700萬(wàn)敘利亞與伊拉克邊境上的穆斯林正渴望著進(jìn)入歐盟。

盡管電影里反復(fù)出現(xiàn)的“土耳其加入歐盟可能會(huì)帶來(lái)難民潮”被作為“投票離開(kāi)”運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)口號(hào)，但現(xiàn)實(shí)中卡明斯其實(shí)并不愿意觸碰“移民議題”。某種程度上選擇經(jīng)常飾演多智近妖角色的“卷福”來(lái)扮演卡明斯，刻意強(qiáng)調(diào)其“禿頂”造型，加上部分與現(xiàn)實(shí)相反的戲劇化橋段處理，多少也反映出導(dǎo)演對(duì)卡明斯這一現(xiàn)實(shí)人物的創(chuàng)作態(tài)度與價(jià)值判斷。

根據(jù)維基百科的，公投結(jié)果出來(lái)之后發(fā)生的種族歧視及仇恨暴力的事件僅脫歐公投后至6月27日四天時(shí)間內(nèi)就比去年同期增加了57%（這段期間在2015年為54件，2016年就增加至85件）。誠(chéng)然這場(chǎng)公投背后充滿(mǎn)著民粹狂歡與數(shù)據(jù)算法的推波助瀾，但多米尼克·卡明斯無(wú)疑是放出這兩條“惡龍”并任其肆虐的始作俑者。目前從Twitter上其實(shí)不難看出很多英國(guó)人看完這部電影的態(tài)度，大概他們終于意識(shí)到了自己當(dāng)初被人“操縱”是多么可笑，但顯然對(duì)于這一或?qū)⒂绊憵v史的重大決策而言很難再有重來(lái)一次的機(jī)會(huì)了。

如果說(shuō)上面的英國(guó)脫歐成功，很大程度上歸功于大數(shù)據(jù)的加持，深度挖掘出那些潛在的選民，精確的定向傳遞人性化的信息，外加反復(fù)重復(fù)同樣的不可驗(yàn)證的謊言，這些技術(shù)手段外加PUA手段現(xiàn)在來(lái)看是一種常用的手法，但是在2016年脫歐公投之前是完全不存在的，可以說(shuō)2016年的脫歐公投是改變了世界民主選舉和投票炒作和操作過(guò)程的歷史性時(shí)刻，對(duì)于后面的很多國(guó)家的選舉和投票都有示范作用和提示作用，就如同政治選舉的IPHONE時(shí)刻，從此，政治選舉進(jìn)入了新的模式。

話外：卡明斯后來(lái)成為英國(guó)首相金毛約翰遜的競(jìng)選策劃，幫助約翰遜成功當(dāng)選英國(guó)首相。

那么英國(guó)脫歐和美國(guó)的總統(tǒng)大選又有什么關(guān)系呢，我們先來(lái)看電影結(jié)尾中的一行字，作為英國(guó)脫歐重要的背后金主之一ARRON，后來(lái)成為了美國(guó)總統(tǒng)大選中特朗普的重要幕后金主，并且通過(guò)班農(nóng)向特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)推薦了劍橋分析這種專(zhuān)業(yè)的政治大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)。



電影《脫歐：無(wú)理之戰(zhàn)》（Brexit: The Uncivil War）雖然聚焦于英國(guó)2016年的脫歐公投，但其中所展現(xiàn)的政治戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)操控、社交媒體廣告投放以及民意塑造手段，對(duì)理解和分析美國(guó)大選（尤其是2016年和即將到來(lái)的2024年美國(guó)總統(tǒng)大選）有一些相似之處，并引發(fā)了廣泛討論。影片揭示的策略和手段，特別是在政治運(yùn)動(dòng)中的數(shù)據(jù)分析和數(shù)字廣告運(yùn)用，對(duì)美國(guó)大選有一定的啟發(fā)和影響。以下是一些主要的影響和聯(lián)系：

1. 數(shù)據(jù)分析與操控：

電影中的關(guān)鍵人物、脫歐公投的戰(zhàn)略家 多米尼克·卡明斯（Dominic Cummings），通過(guò)大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析公司（如影片中提到的 Cambridge Analytica），精準(zhǔn)掌握選民的心理和傾向，進(jìn)而定向推送廣告以影響選民的投票行為。這種策略與 2016年美國(guó)總統(tǒng)大選中 特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì) 所使用的手段極其相似。

Cambridge Analytica 在特朗普競(jìng)選中的參與廣為人知。他們同樣通過(guò)大量的個(gè)人數(shù)據(jù)分析，幫助設(shè)計(jì)和投放極具針對(duì)性的社交媒體廣告。電影揭示了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的政治運(yùn)動(dòng)如何能夠通過(guò)個(gè)性化信息影響公眾觀點(diǎn)，這種策略在全球范圍內(nèi)逐漸成為政治競(jìng)選的常態(tài)。



2. 社交媒體的力量：

《脫歐：無(wú)理之戰(zhàn)》展示了如何利用社交媒體平臺(tái)，尤其是 Facebook，來(lái)散布定向廣告并引導(dǎo)公眾討論。卡明斯利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將脫歐議題簡(jiǎn)單化、情緒化，煽動(dòng)人們的情緒，尤其是利用對(duì)移民和主權(quán)問(wèn)題的不安來(lái)拉攏選民。這與特朗普競(jìng)選期間廣泛使用的社交媒體策略高度一致。

特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)通過(guò)社交媒體、尤其是 Twitter 和 Facebook，成功地在選民中散播了大量極具情緒化的政治信息。他們依靠同樣的方式，將復(fù)雜的政策議題簡(jiǎn)化為情緒化、煽動(dòng)性的口號(hào)。英國(guó)脫歐派的口號(hào)是“TAKE BACK CONTROL”，特朗普的口號(hào)是“MAKE AMERICA GREAT AGAIN"。



3. 利用大眾情緒與分裂：

電影中，脫歐公投的支持者成功地將脫歐議題轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)于“奪回控制權(quán)”的民族主義口號(hào)。這種策略極大地激發(fā)了選民對(duì)全球化和移民的恐懼，并讓選民在情感上做出投票決定。這與特朗普競(jìng)選中的“美國(guó)優(yōu)先”（America First）理念極為相似，都是通過(guò)強(qiáng)化民眾對(duì)外部威脅的感知，來(lái)推動(dòng)選民投票支持民族主義的政策。

這種策略在英國(guó)脫歐公投和美國(guó)總統(tǒng)大選中都產(chǎn)生了分裂社會(huì)的效果，動(dòng)員了大量以前可能不會(huì)投票的選民去支持這些極具煽動(dòng)性的運(yùn)動(dòng)。



4. 后果及社會(huì)影響：

影片揭示了脫歐公投帶來(lái)的長(zhǎng)期社會(huì)分裂和政治后果，這一點(diǎn)與特朗普當(dāng)選后美國(guó)社會(huì)的分裂有相似之處。無(wú)論是脫歐公投還是美國(guó)大選，最終的結(jié)果都是通過(guò)煽動(dòng)大眾情緒、強(qiáng)化分裂，導(dǎo)致國(guó)家政治環(huán)境的極端化和兩極分化。

5. 信息的真假和后真相政治：

電影還提到了 后真相政治（post-truth politics） 的概念，即在公眾決策過(guò)程中，情緒和個(gè)人信念比事實(shí)更有影響力。這一策略在脫歐公投中得到了充分展示，也同樣影響了美國(guó)2016年大選。通過(guò)大量傳播虛假信息或誤導(dǎo)性信息，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在社交媒體上制造了真真假假的話題，操縱選民的情緒。這與特朗普競(jìng)選中的“假新聞”（fake news）指控和廣泛傳播的陰謀論息息相關(guān)。

最后總結(jié)一下，《脫歐：無(wú)理之戰(zhàn)》雖然以英國(guó)的脫歐公投為背景，但其核心內(nèi)容揭示了現(xiàn)代政治運(yùn)動(dòng)中數(shù)據(jù)操控、社交媒體影響力、情緒化宣傳等手段如何發(fā)揮作用，這些手段和策略對(duì)2016年美國(guó)大選具有直接的相似性和影響。影片展示了新的政治競(jìng)選工具如何塑造公眾輿論，影響選舉結(jié)果，尤其是通過(guò)數(shù)據(jù)分析和社交媒體廣告的精準(zhǔn)投放來(lái)影響選民，這些策略也在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛的討論和反思，對(duì)于2016年美國(guó)總統(tǒng)大選有過(guò)極大的影響，對(duì)于今年2024年的美國(guó)總統(tǒng)大選也會(huì)有同樣的重大影響。

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